这是为了保护自己的品牌形象，有些善于投机取巧的商家，非常乐意去蹭一些大品牌的热度，山寨商品层出不穷。他们的出发点，是快速的赚到钱，根本不会考虑到能不能受到用户的认可，会不会得到长期稳定的发展。等利润达不到自己的预期之后，就会再去找下一家蹭热度。受到影响最大的，其实是那些被山寨的品牌。自己虽然什么也没做，但是依然会因为山寨品牌的影响，收到负面的评价，导致品牌影响力下降，用户流失。
并不是所有的商家，都愿意将自己的品牌打造成具有一定影响力的程度。有不少的商家，在乎的只有钱，这个品牌做垮了，就去重新申请一个品牌，从头开始。这些人最愿意做的事情，就是蹭热度。
大家都知道品牌知名度高的产品，会相对更有保障一些。可一家厂商，要将自己的品牌打造成具有知名度的明星级别，实在太难了，并不是所有人都能做到，这需要公司上下的不懈努力。是一个相对漫长的过程，其中的投入也会是个不小的数目。
那些没有这个能力或者是耐心的投机者，就会抓住品牌名称上的相似性，注册一些山寨品牌，来刺激消费者购买。这些品牌，在名称和外包装上面，做的都极为相似。如果不仔细辨别的话，很难一眼就发现。
而消费者，往往会因为惯性思维的缘故，不去细看商品的名称以及外包装，直接购买。在发现自己买到山寨产品的时候，可能就已经晚了。长此以往下去，虽然会对山寨品牌深恶痛绝，但是，也会对正品避而远之。
市场上的竞品有很多，选择一些没有山寨品的产品，会在购物的过程当中更轻松一些。
虽然对消费者的影响不太大，但是，对于那些好不容易做起来的品牌，却是相当严重的打击。不是因为自身的品质，而造成的用户流失，难免会有些不甘心。而这种问题，不是自己努力做好产品，做好服务就能解决的。
因此，才会有一部分商家，抢先注册相似的商标，保护自己的品牌型形象。
相似的商标，会非常容易和自己的主要商标产生联系。对于一家厂商来说，如果想要实现突破，推出子品牌，做衍生产品，也是个不错的选择。
比如老干妈，大家都知道，她做风味食品非常厉害，受到了许多消费者的认可。但是，传统风味食品的受众群终究是有限的。自己的主要品牌，又不好快速抛开传统优势项目，去到其他的领域。
于是，注册一个相关的商标，推出小规模的革新商品，就是个不错的选择。成功了固然是好事，可以为公司扩宽业务。没有成功，也不会让自己的主要品牌受到太大影响。
商家注册相似的商品，主要是为了保护自己的品牌形象。除此之外，也能以备不时之需，进行业务上的拓展与尝试。
